Marlboro Friday — событие 2 апреля 1993 года, когда Philip Morris снизила цену на сигареты Marlboro на 20% для борьбы с дженериками. Это привело к падению акций компании на 26% и вызвало панику на рынке потребительских товаров.
Снижение цены на сигареты Marlboro в 1993 году
Marlboro Friday — это название события, произошедшего 2 апреля 1993 года, когда компания Philip Morris объявила о снижении цены на сигареты Marlboro на 20%, чтобы противостоять конкурентам, производящим дженерики, которые всё активнее отвоевывали рыночную долю.
В результате акции Philip Morris упали на 26%, а стоимость акций других компаний, производящих брендовые потребительские товары, включая Coca-Cola и RJR Nabisco, также снизилась. Широкий рыночный индекс упал на 1,98% в этот день. Журнал Fortune назвал Marlboro Friday «днём, когда Marlboro Man упал с лошади». Инвесторы Philip Morris восприняли снижение цены как признание поражения бренда Marlboro — свидетельство того, что Philip Morris больше не может оправдать свою высокую цену и вынужден конкурировать с дженериками.
В то время это событие рассматривалось как знак «смерти бренда» и наступления эпохи потребителей, ориентированных на «ценность», которые обращают больше внимания на реальную стоимость товаров, а не на названия брендов. Однако эта точка зрения вскоре оказалась неправильной — остаток 1990-х годов, а также 2000-е годы и последующий период были подчинены господству брендов и движимы крупномасштабными маркетинговыми кампаниями.
🔑 Ключевые факты
- Marlboro Friday произошла 2 апреля 1993 года
- Philip Morris снизила цену на Marlboro на 20%
- Акции Philip Morris упали на 26% в день объявления
- Широкий рыночный индекс упал на 1,98%
- Акции Coca-Cola и RJR Nabisco также снизились
- Событие рассматривалось как признак кризиса брендов
- Прогноз оказался неправильным — бренды остались доминирующими
❓ Часто задаваемые вопросы
💡 Интересные факты
- Fortune назвал Marlboro Friday «днём, когда Marlboro Man упал с лошади» — метафора, отражающая падение культового образа бренда
- Несмотря на прогнозы о конце эпохи брендов, 2000-е годы стали периодом расцвета брендирования и маркетинга
- Событие произошло в пятницу, что и дало ему название, став одним из самых известных дней в истории маркетинга