Четвёртая линия прибыли: духовность в бизнесе

Четвёртая линия прибыли — это эволюция традиционного подхода к оценке бизнеса, который выходит за рамки финансовых показателей. Концепция добавляет духовность, этику и сострадание к классической триаде «люди, планета и прибыль». Это превращает деятельность компании в путь, где успех измеряется не только доходами, но и позитивным влиянием на счастье и духовный рост всех заинтересованных сторон.

Расширение концепции тройной линии прибыли

Четвёртая линия прибыли — это концепция, развивающая идею тройной линии прибыли. Вместо того чтобы сосредоточиваться только на трёх составляющих (люди, планета и прибыль), эта концепция добавляет четвёртый фактор, который не только имеет деловое значение, но и выходит за рамки бизнеса, включая такие элементы, как «духовность», «этика», «назначение», «культура» и «сострадание».

История вопроса

Традиционно в бухгалтерском учёте термин «линия прибыли» обозначает прибыль или убыток, которые записываются в самом конце отчёта о доходах и расходах. На протяжении последних пятидесяти лет экологи и сторонники социальной справедливости пытались внедрить в общественное сознание более широкое определение этого понятия через систему полного учёта затрат. Например, если корпорация показывает денежную прибыль, но её асбестовый рудник вызывает тысячи смертей от асбестоза, а медный рудник загрязняет реку, и государство вынуждено тратить налоговые деньги на здравоохранение и очистку реки, как провести полный анализ затрат и выгод для общества?

Тройная линия прибыли добавляет две дополнительные «линии»: социальные и экологические проблемы. После ратификации стандарта ООН и ICLEI для городского и общественного учёта в начале 2007 года этот подход стал доминирующим в системе полного учёта затрат государственного сектора. Аналогичные стандарты ООН применяются к измерению природного и человеческого капитала, что помогает в расчётах, необходимых для тройной линии прибыли, например стандарт EcoBudget для отчётности об экологическом следе. Согласно исследованию мировых национальных газет за период 1990–2008 годов, тройная линия прибыли получила довольно широкое распространение в южноафриканских СМИ.

Описание

Четвёртая линия прибыли расширяет концепцию тройной линии, добавляя четвёртый фактор к трём составляющим (люди, планета и прибыль). Этот фактор имеет не только деловое значение, но и выходит на уровень гуманистических ценностей, включая такие аспекты, как «духовность», «этика», «назначение», «культура» и «сострадание». В целом множественные линии прибыли — это концепция, которая помогает чётко определить различные элементы экосистемы. Помимо людей, планеты и прибыли из тройной линии, четвёртый компонент — это назначение (purpose).

Термин, как утверждается, впервые был введён в широкое употребление Айманом Сауафом (Ayman Sawaf) в 2014 году с целью включить возврат к духовному «я» как дополнительную, четвёртую линию прибыли. По определению Сауафа, духовность — это уникальные отношения и партнёрство человека с Богом или Божественным началом. Однако более ранняя ссылка Сохаила Инаятуллаха (Sohail Inayatullah) от 2005 года упоминает духовность как четвёртую линию прибыли в статье в журнале Futures. Суть остаётся той же.

Хорошо зарабатывать деньги и оказывать позитивное влияние на общество, людей и окружающую среду. Но также важно оказывать позитивное влияние на собственный духовный рост. Четвёртая линия прибыли возвышает деловую деятельность до священной формы. Она измеряется тем, насколько более любящим, понимающим, счастливым, радостным, осознающим свою судьбу, имеющим более глубокие отношения или партнёрство с Богом или высшими силами становится человек, выполняя свои деловые обязанности. По мере приобретения этих качеств они интегрируются в саму деловую деятельность.

Таким образом, духовность определяется как четвёртая линия прибыли для предприятий, которые связывают её со счастьем заинтересованных сторон. Это поднимает вопрос: почему человек занимается бизнесом? Первая линия прибыли касается того, что получается. «Что я получу?» обычно измеряется деньгами. Вторая и третья линии касаются того, как это делается. «Как я это буду делать?» предполагает, что средства ведения бизнеса имеют значение. Вопрос о том, ведётся ли бизнес честно, с доверием, характером, честностью, без вреда людям и окружающей среде. Четвёртая линия прибыли касается вопроса почему. Спросить себя: «Почему я это делаю?» — означает развивать более глубокое ощущение собственного «я», питаемое таким выбором. С четвёртой линией прибыли коммерция и бизнес становятся духовным путём. Контекст духовности как четвёртого фактора дополнительно разработан профессором Сохаилом Инаятуллахом (Sohail Inayatullah), преподавателем Университета Тамкан и Технологического университета Квинсленда.

Четвёртая линия прибыли также концептуализируется на основе того, что улучшение жизни может быть фактором, достаточно ценным для конкуренции с другими деловыми целями, поскольку является ключевым мотивирующим фактором для продолжения деятельности любого предприятия. Концепция представляет четвёртую линию прибыли как способ использования основных принципов бизнеса для включения сострадания, например, проявляя сострадание к клиентам и таким образом создавая ценность для бизнеса альтруистическим способом.

Четвёртая линия прибыли и её роль в современном бизнесе