WhopperCoin: криптовалюта Burger King, которая потерпела неудачу

WhopperCoin — это криптовалюта, которую запустило российское отделение Burger King в 2017 году как инновационную программу лояльности. Проект привлёк внимание своей оригинальностью, став первым выпуском фирменной криптовалюты крупной компанией, но впоследствии потерпел значительный крах.

Несостоявшаяся криптовалюта, запущенная Burger King

WhopperCoin была криптовалютой, запущенной российским отделением Burger King в качестве программы лояльности летом 2017 года. Она была примечательна прежде всего тем, что стала первым выпуском фирменной криптовалюты крупной компанией и первой формой бонусных баллов, которые можно было свободно обменивать. BBC отметила, что Burger King стала «первым крупным брендом, выпустившим собственную крипто-валюту», превратив бургер в «инвестиционный инструмент». Криптовалюта размещалась на блокчейн-платформе Waves (Волны).

Криптовалюта не добилась успеха: хотя WhopperCoin торговались по цене до 0,14 доллара США в сентябре 2017 года, к январю 2018 года цена упала ниже 0,002 доллара США, а к сентябрю 2019 года объём торговли упал до нуля.

Реализация

Транзакции WhopperCoin размещались на платформе Waves, конкуренте Ethereum. Waves управляла блокчейн-реестром (распределённой записью транзакций, устойчивой к подделкам и изменениям), который отслеживал владение WhopperCoin и записывал транзакции. Первоначально было выпущено один миллиард монет.

WhopperCoin можно было свободно покупать, продавать или дарить, что означало, что они могли использоваться как финансовые инструменты и торговаться на биржах наряду с другими криптовалютами. В июне 2017 года Burger King Russia объявила, что начнёт принимать Bitcoin. В августе Иван Шестов, глава отдела внешних коммуникаций Burger King Russia, назвал WhopperCoin «инвестиционным инструментом» и заявил, что «есть Whoppers сейчас — это стратегия финансового процветания завтра».

Детали реализации изначально были неясны. 24 августа журналы New York и Fortune ссылались на статью на русском языке из Rusbase, в которой говорилось, что клиенты получат один WhopperCoin за каждый купленный Whopper, и что первоначально его использование будет в качестве программы лояльности, где WhopperCoin можно будет использовать для покупки товаров из меню. В то время компания не установила обменный курс, по которому WhopperCoin можно было использовать для покупок в Burger King. Однако 29 августа источники начали сообщать, что один WhopperCoin будет выдаваться за каждый потраченный рубль на Whopper, и что Whopper можно будет купить за 1700 WhopperCoin. Это означало, что один бесплатный Whopper можно было получить за каждые «пять или шесть» купленных обычной валютой. BBC также отметила, что клиенты смогут получать монеты, сканируя свои чеки на смартфоне, и что приложения для Android и iPhone должны были быть выпущены в сентябре 2017 года.

Влияние

В сентябре 2017 года, сразу после запуска, один WhopperCoin оценивался в 0,14 доллара США. Ранее Burger King уже пионерила использование криптовалют в индустрии быстрого питания: её голландское отделение начало принимать Bitcoin в 2016 году. Кроме того, в июне 2017 года сообщалось, что Burger King Russia «будет принимать биткойн в качестве платежа». Однако на момент запуска WhopperCoin CNBC отметила, что предыдущие попытки Burger King Russia внедрить криптовалюту были плохо восприняты российским правительством, и в 2016 году сообщалось, что «пользователи могут даже столкнуться с тюремным сроком в соответствии с предлагаемым законодательством». Однако последующие заявления показали поддержку идеи, включая интервью, в котором первый заместитель председателя правительства Игорь Шувалов сказал: «Я сторонник, криптовалюта должна существовать». Однако в то время в России не существовало никакой правовой базы для криптовалют, где их использование в качестве платежа за товары или услуги оставалось незаконным.

WhopperCoin не получил серьёзного внимания. После выпуска Fortune противопоставила его «криптовалютам, которые вы можете действительно использовать», а New York саркастически похвалила его как «способ удовлетворить как ваш аппетит, так и вашу потребность в довольно бесполезных виртуальных деньгах». The Verge назвала утверждение Шестова о том, что «есть Whoppers сейчас — это стратегия финансового процветания завтра», «натянутым»; в сентябре 2017 года Business Insider привела это как доказательство того, что «ICO-мания» достигла «своего зенита». Marketing Week отметила, что криптовалюты были «описаны в одной крайности как трюки, которые просто служат хорошей пищей для PR-акций, а в другой — как новая экономическая парадигма», и описала ход Burger King Russia как «использование волны интереса к блокчейну».

Несмотря на это, уникальность WhopperCoin широко обсуждалась. Adweek похвалила Burger King за её «умение ловить волну хайпа», и некоторые указывали на это как на потенциальное новое направление для корпоративных программ лояльности. Гарик Хилман, научный сотрудник Кембриджского центра альтернативных финансов, сравнил их благоприятно с программами авиакомпаний, которые нельзя торговать как финансовые инструменты (или, как правило, с кем-либо, кроме компании-эмитента и её аффилированных лиц); возможность торговли WhopperCoin против валют или других активов могла бы сделать их «более привлекательными, чем стандартная программа лояльности». Эмин Ган Сирер, доцент Корнельского университета, сказал, что бонусные баллы были «на самом деле хорошим вариантом использования для блокчейнов» и WhopperCoin, вероятно, был первым из многих подобных программ. В беседе с BBC он предостерёг, что они также могли быть использованы как средство для распространения вредоноса и отмывания денег.

Упадок

Несмотря на первоначальный ажиотаж, программа не была успешной. В январе 2018 года цена WhopperCoin (которая была 0,14 доллара США в сентябре 2017 года) упала ниже 0,002 доллара США. Хотя токен имел выделенную страницу активов на веб-сайте Waves при запуске в 2017 году, Verdict сообщила, что «несмотря на сильное начало, мода на Whoppercoin довольно быстро угасла». Хотя более поздние криптовалютные инициативы Burger King добились успеха (немецкое отделение начало принимать Bitcoin в 2019 году), WhopperCoin — нет.

По состоянию на сентябрь 2019 года объём торговли WHO составлял ноль. В октябре 2019 года Wired отметила, что WhopperCoin «давно потерял свой блеск», наряду с тысячами аналогичных амбициозных криптовалютных проектов, многие из которых она охарактеризовала как «блокчейн-мемы».

Что такое WhopperCoin и как он работал